Сьогодні функціонування та розвиток системи освіти здійснюється в межах ринкових відносин, що занурює заклади освіти в умови нестабільності оточення та мінливості і потребує модернізації системи управління ними. Для успішного управління закладами освіти в таких умовах необхідно постійно вивчати характеристики зовнішнього середовища та співвідносити свої можливості та потенціал з його мінливими запитами та потребами.
Процес управління повинен забезпечувати не лише успішне функціонування освітньої установи, а й її якісний розвиток в умовах осучаснення та демократизації суспільства. Саме тому необхідною умовою успішної управлінської діяльності закладів освіти в системі ринкових відносин є такі дії, які являють собою маркетингову діяльність.
