У контексті аналізу наукової літератури з проблеми критеріїв ефективності соціальної рекламної продукції та планування рекламних кампаній у соціальній сфері важливою є думка А. Ковальової про те, що «однією з умов, які визначають ефективність соціальної реклами, є дотримання технології розробки та проведення рекламної кампанії».