Презентація присвячена основам ринкового аналізу, поведінкової економіки та побудови сильних брендів. Матеріал розкриває класичні та сучасні інструменти маркетингу: визначення цільової аудиторії («портрет клієнта»), перехід від проблеми до цінної пропозиції (формула «Біль — Вигода») та класичну модель 4P (Product, Price, Place, Promotion).
Окрему увагу приділено методам ринкової розвідки (анкетування, спостереження, інтерв'ю) та економіці бізнесу (доходи, витрати, прибуток і ринкова рівновага за Адамом Смітом). Через призму поведінкової економіки розібрано ірраціональність вибору споживачів («ефект приманки») та глибинну сутність бренду як айсберга, що формує емоційний зв'язок і змушує клієнта купувати не товар, а рішення та статус.
