Маркетинг набув особливої популярності у 60-70 роках ХХ ст., коли його почали розглядати як особливу «філософію» компанії, особливу форму організації управління діяльністю підприємства. Гаслом підприємств, що використовували знання з маркетингу для організації своєї роботи, було: «Виробляти те, що продається, замість того, щоб продавати те, що виробляється»