Логотип – це візитна картка компанії, через яку її будуть впізнавати. Спочатку це оригінальне зображення назви, хоча зараз це поняття буває дещо ширшим. Але сам термін буквально походить від двох грецьких слів – «logos» і «tуpоs», «слово» і «відбиток» (Юридична енциклопедія : [у 6 т.] / ред. кол.: Ю. С. Шемшученко (відп. ред.) [та ін.]. — К. : Українська енциклопедія ім. М. П. Бажана, 2001. — Т. 3 : К — М. — 792 с. — ISBN 966-7492-03-6.)
З трійки «логотип, фірмовий знак і емблема» логотип – беззастережно найважливіший. Він повинен бути лаконічним, читаним, зрозумілим. Воно викликає у аудиторії певні спогади, асоціації та емоції.
Логотипи роблять простими не тільки для впізнаваності. Вони повинні однаково добре виглядати на екрані, поліграфічній продукції, зовнішній рекламі і текстилі. І тут вже потрібно враховувати специфіку різних видів друку.
