Більшість інформації людина одержує від оптичних сигналів. Уся інформація, що сприймається нами на 80% є візуальною. Відтак колір і форма є основними інформаційними знаками і символами як природи, так і культури.
Вплив кольору і форми проявляється у трьох аспектах:
а) чуттєво-оптичному (імпресивному);
б) психічному (експресивному);
в) інтелектуально-символічному (конструктивному).