Структура рекламного процесу

іміджева

публічна

престижна

реклама розпродажу

доведення до відома масового споживача інформації про існування товару виробника

поширення інформації про повний розпродаж товарів, послуг

формування позитивного образу підприємства

стимулювання виникнення попиту на товари підприємства та послуги

гасло

код

інформаційну частину

дослідницьку частину

це такий ярлик, який наклеює споживач на товар у своїй уяві, а виробник навішує його на товар за допомогою певних рекламних прийомів

звернення до споживача з інформацією про товар, його характеристику, де його можна придбати, чим цей товар виробника відрізняється від подібних товарів конкурентів

це створення певної репутації та іміджу товару та його рекламна підтримка впродовж усього існування даної торгової марки

це його «обличчя» у «дзеркалі» громадської думки

надання споживацькій аудиторії інформації з важливих для неї питань екології, соціального розвитку підприємства, спонсорування певних проектів тощо

залучення інвесторів та кваліфікованих спеціалістів завдяки гарній репутації підприємства

доведення до споживацької аудиторії інформації про підприємство та його діяльність, товари та послуги цього підприємства щодо задоволення повних потреб суспільства

реклама товару має бути правдивою, нічого не перебільшувати

фірми, яким необхідні товари для використання їх у процесі виробництва

окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку

організації, які придбають товарита послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе

державні організації, які купують товари та послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг, або для передачі цих товарів та послуг тим, хто їх потребує

трьома принципами

двома принципами

чотирма принципами

шістью принципами

дослідження товарів та послуг фірми і конкурентів, покупців і продавців, вивчення потреб

визначення методу розрахунку бюджетуна рекламування та розробка бюджету рекламної кампанії

визначення та розробка цілей рекламної комунікації, що мають виходити із загальних цілей фірми, стратегії маркетингу та маркетингових комунікацій як складової маркетингу

визначення концепції рекламної кампанії та окремих тем

покупці за межами країни,включаючи зарубіжних споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи

окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку

фірми, яким необхідні товари для використання їх у процесі виробництва

організації, які придбають товарита послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе

передбачає асоціювання продукції з її використанням або способом використання

при високій ціні акцентують увагу на високій якості, сервісі тощо; при нижчій – на помірній ціні при хорошій якості

асоціює продукцію з користувачем або групою користувачів

Передбачає асоціації за класом продукції. Наприклад, деякі ґатунки маргарину позиціюються щодо масла тощо