Семінар 1. Зміст, структура та технології в маркетингу

швидкість

орієнтованість на індивідуальні потреби

тимчасові обмеження

діалоговий режим

високі технології

опора на географію, капітал

економіка структур

структуровані формальні альянси

режим реального часу

слабкий зв’язок між нагородою і результатами

маркетинг, економіка, аналіз

технологія, техніка, маркетинг

технологія, економіка, маркетинг

маркетинг, реклама, Інтернет

технологія, економіка, статистика

хаотичність, інформаційна перевантаженість більшості сайтів

відсутність часових обмежень

проблеми безпеки фінансових угод в Інтернету

відсутність правової бази для віртуальної економіки

технічні обмеження

брендинг, виставки

ярмарки, спонсорство

стимулювання збуту, реклама

інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу,маркетинг подій

нетрадиційні інструменти, які вимагають діалогу споживача з продавцем

традиційні інструменти просування, які мають односторонній вплив на споживачів. До них належить реклама (по телебаченню, радіо, у пресі, зовнішня та внутрішня реклама тощо).

комунікації, що здійснюють двосторонній вплив, мають короткостроковий термін та утворюються в результаті одночасного використання різних інструментів комунікацій

рекламу, персональний продаж

брендинг, ярмарки

стимулювання збуту, прямий маркетинг

паблік рилейшнз (зв’язки з громадськістю)

реклами, стимулювання збуту

тестування нового товару, виведення його на ринок

персонального продажу, паблік рилейшнз

прямого маркетингу, спонсорства

пошуку ідей для нового товару

інформування цільової аудиторії про товар, який випускає фірма, його переваги щодо конкурентних товарів, властивості та якості; про діяльність фірми та її політику; отримання зворотної інформації про стан ринку, ситуації, які виникають на підприємстві, у взаєминах між партнерами тощо

переконання цільової аудиторії в її рішеннях на користь позитивного ставлення до товару, який випускає фірма, до її діяльності та власного імені

налагодження тісних взаємовигідних партнерських стосунків між ринковими суб'єктами

оцінювання ринкової ситуації через зворотний комунікативний потік з метою адаптації цілей фірми до ситуації, що склалася