Бренд та брендинг. Елементи фірмового стилю

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання".

коли людина мислить знаками, образами, поняттями.

термін, який визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

документ, де зафіксовані всі складові бренду. Спираючись на цей документ, компанія вибудовує стратегії розвитку, вирішує, як позиціонувати себе на ринку і комунікувати з клієнтами.

словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" та ін.

образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак "Mercedes", "Audi" та ін.

комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).