Бренд та брендинг. Елементи фірмового стилю

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання".

коли людина мислить знаками, образами, поняттями.

термін, який визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

документ, де зафіксовані всі складові бренду. Спираючись на цей документ, компанія вибудовує стратегії розвитку, вирішує, як позиціонувати себе на ринку і комунікувати з клієнтами.

словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" та ін.

образотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак "Mercedes", "Audi" та ін.

комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).

бути коротким, тобто з найменшою кількістю слів у реченні або складів у слові

привертати увагу (поєднанням букв або оригінальним зображенням).

бути індивідуальним (не схожим на інші слова).

колективні - товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємствє.

державні - власником є певна держава.

масові - власниками є велика кількість людей, суспільство.

індивідуальні - товарні знаки, власниками яких є окремі юридичні або фізичні особи.

Оригінальне графічне зображення назви.

Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Фірмовий знак. Буквене накреслення.

Поетична (Емоційний позив, естетичне сприйняття).

ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання.

процес формування бренду, який може займати кілька років.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

процес формування бренду, який може займати кілька років.

назва, термін, символ або дизайн (або комбінація всіх цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників.

Логотип

Слоган

Фірмовий знак

Формування ідеї