У статті мова йде про особливості використання реклами як методу соціокультурної регуляції через емоційний тиск і стереотипізацію масової свідомості. Автор доводить, що стереотипи, які нав’язуються під тиском надмірної емоційності, мають здатність закріплюватися в свідомості людини, а отже – регулювати її поведінку.