Мета роботи
Дослідити, як сучасні українські торгові марки використовують елементи українського мистецтва в маркетингу товарів та послуг для формування брендової ідентичності й емоційного зв’язку зі споживачем.
Завдання роботи
Розглянути роль мистецтва в сучасних маркетингових комунікаціях.
Проаналізувати українське мистецтво як маркетинговий ресурс.
Дослідити використання мистецьких елементів у брендів «Яготинське», «Аврора» та «Копійочка».
Визначити переваги застосування культурних і мистецьких кодів у маркетингу.
Оцінити соціальне значення арт-ініціатив українських брендів.
Об’єкт дослідження
Маркетингова діяльність сучасних українських торгових марок.
Предмет дослідження
Використання елементів українського мистецтва в маркетингових комунікаціях брендів «Яготинське», «Аврора» та «Копійочка».
