Презентація на тему : Бренд"Starbucks". Підготовлена для дисципліни "Поведінка споживачів"
У презентації розкриті наступні питання:
Історія виникнення бренду:
Мотиваційна модель споживання продуктів бренду в сучасний період
Ціннісна модель бренду
Аналіз ставлення до бренду методом ідеальної точки.
Дослідження ухвалення рішення про купівлю споживачів бренду (Схема).
Психографічна та демографічна характеристика споживачів бренду (типологія за VALS - VALS-2).
Характеристика референтних груп та груп впливу в системі споживання бренду.
Характеристика споживання бренду в сім’ї та домогосподарствах.
Персоналізація бренду, лідери думок та передписанти бренду
