Сучасний ринок є ринком покупця. Такий стан ринку визначає пріоритетне положення споживачів продукції порівняно з продавцями, свого роду “диктат споживачів” – на противагу “диктату виробників”, який був характерним для радянської економіки. Для системи підприємництва характерним є саме такий ринок, бо кожний підприємець прагне до збільшення своїх доходів, але досягти цього він може лише створивши й реалізувавши продукцію, здатну задовольнити запити покупців.