За останні сто років повністю змінилися не лише уявлення про права людини, моду, а й репрезентація жіночих образів у масовій культурі та загалом поняття краси.
На уявлення про те, що модно, а що ні, впливає все від політичного та економічного стану країни до образів, які транслюють кіно та поп-зірки. Змінювався макіяж, зачіски та стиль — разом із музикою, літературою, політичною системою і, не в останню чергу, місцем жінки у суспільстві.
Як правило, креативний макіяж не використовується в звичайному житті, а лише для особливих урочистостей і приводів, наприклад, для фотосесії , виставки, конкурсу, корпоративного свята, тематичної вечірки.
Часто креативний макіяж виступає частиною єдиного образу, доповненням костюма, зачіски або цілого Боді - арту.
