SMM, реклама та цифрові стратегії просування.

Практичне заняття: "SMM, реклама та цифрові стратегії просування"

📌 Мета заняття:
Ознайомитися з основами SMM (соціального медіа-маркетингу), видами цифрової реклами та розробити стратегію просування для конкретного бренду або проєкту.

📌 Необхідні матеріали:

• Листи паперу, стікери

• Ноутбук або смартфон з доступом до інтернету

• Презентація (за бажанням)

• Приклади успішних рекламних кампаній

Чи можна просуватися без стратегії? Можна, але дорого та довго.

SMM-стратегія – це стратегія просування бренда в соціальних мережах, тобто детальний план, який дозволяє ставити чіткі цілі та давати прогнози, прикидати вартість робіт.

Вона допомагає ще перед безпосереднім просуванням отримати інструкцію для здійснення бажаного. Нехай навіть якщо стратегія не спрацьовує ідеально одразу, системна робота дає результати швидше, ніж хаотична. Як результат:

• Економія грошей. На старті можна розрахувати основні витрати. Без стратегії ти можеш зробити багато помилок і даремно злити бюджет;

• Економія часу. Запустити проєкт без чіткої стратегії – значить витратити купу часу на гіпотези та тести. Досвід та розуміння ти отримаєш у процесі, але це відчутно довше і часто неефективно.

• Уся команда працює злагоджено. За чіткою стратегією співкомандники працюють злагодженіше і з розумінням, що і для чого виконується. А новачків більше не потрібно вводити в курс справи – показуєш стратегію, і вони швидко вливаються.

Крок 1: Щоб що?

Перший крок побудови будь-якої стратегії – відповісти на запитання: “Навіщо?

Крок 2: Вивчіть авдиторію

Визначивши собі мету присутності у соцмережах, необхідно розібратися, хто представляє твою цільову авдиторію (ЦА). Немає розуміння авдиторії – не буде й продажів. Такою є основа будь-якої стратегії.

Крок 3: Вивчити ринок та конкурентів

Щоб побудувати реально працюючу SMM-стратегію, потрібно звернути увагу на конкурентів . Прослідкуй, якої стратегії вони дотримуються, які інструменти спрацьовують у них і адаптуй це під свій проєкт. Це допоможе заощадити ресурси.

Не потрібно копіювати конкурентів піксель у піксель. Твоє завдання – надихнутися, адаптувати та покращити. А також такий аналіз дасть інформацію, як виділятися серед своїх конкурентів та не повторювати їхні помилки.

Крок 4: Розроби концепцію спільноти

Крок 5: Сформуй цілі та завдання

Крок 6: Вибери майданчики

Порада: не намагайся перетягнути свою ЦА з їхньої звичної платформи на ту, яка тобі зручна. Звички людей набагато сильніші, і такий підхід прирече твій план SMM просування на провал.

Крок 7: Склади контент-план

Крок 8: Визнач канали та механіки просування

Крок 9: Попрацюй над ком’юніті-стратегією

Крок 10: Час публікувати

Крок 11: Аналізуй та коригуй

Крок 12: Автоматизуй

Частина 1: Вступ та ключові поняття (15 хв)

1. Що таке SMM і цифрова реклама?

   • SMM (Social Media Marketing) — це використання соціальних мереж для просування бренду, продукту або послуги.

   • Види реклами в інтернеті:

     • Контекстна реклама (Google Ads) – з’являється при пошуку в Google.

     • Таргетована реклама (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn) – налаштовується за віком, інтересами та іншими параметрами.

     • Інфлюенсер-маркетинг – реклама через блогерів.

     • Контент-маркетинг – створення корисного контенту для залучення клієнтів.

2. Приклад успішної кампанії:

   • Nike (соцмережі + вірусні відео)

   • Monobank (креативні соцмережі + реферальна програма)

   • Lush (відмова від цифрової реклами, але сильний контент у соцмережах)

📍 Запитання для обговорення:

• Який тип реклами ви найчастіше помічаєте в інтернеті?

• Яка реклама вас зацікавлює, а яка дратує?

Частина 2: Аналіз брендів у соцмережах (20 хв)

📍 Завдання:
Об’єднайтесь у команди по 3-4 особи. Оберіть популярний бренд (наприклад, Coca-Cola, Rozetka, Apple, Samsung, Nova Poshta) та проаналізуйте його SMM-стратегію:

• Які соцмережі використовує бренд?

• Який контент публікує (відео, тексти, історії, інфографіка)?

• Які рекламні кампанії вони запускали?

• Який tone of voice (стиль спілкування) використовують?

📍 Презентація:
Кожна група презентує свій аналіз (3-5 хв).

Частина 3: Створення SMM-стратегії (30 хв)

📍 Завдання:

1. Оберіть продукт або послугу (вигаданий або реальний).

2. Визначте цільову аудиторію (вік, інтереси, проблеми, які вирішує ваш продукт).

3. Виберіть 2-3 соцмережі, які будете використовувати.

4. Розробіть контент-план (3-5 постів, історій або відео).

5. Сплануйте рекламну кампанію:

   • Яке рекламне повідомлення використаєте?

   • Який бюджет виділите?

   • Які KPI (ключові показники ефективності) будете відстежувати?

📍 Презентація:
Кожна команда презентує свою стратегію (5-7 хв).

Частина 4: Практичне тестування реклами (15 хв)

📍 Завдання (для тих, хто має ноутбук/телефон з доступом до соцмереж):

1. Зайдіть у рекламний кабінет Facebook/Instagram або TikTok Ads Manager.

2. Спробуйте створити тестову рекламну кампанію (без запуску):

   • Оберіть ціль кампанії (залучення, конверсії, охоплення).

   • Налаштуйте аудиторію (географія, інтереси, поведінка).

   • Оберіть тип реклами (картинка, відео, карусель).

3. Порівняйте налаштування кампаній у різних групах.

Частина 5: Підсумки та обговорення (10 хв)

• Які соцмережі найбільше підходять для бізнесу?

• Що було найскладнішим у створенні стратегії?

• Які фішки можна запозичити у великих брендів?

🎯 Підсумок:

• Ефективна SMM-стратегія = правильна аудиторія + релевантний контент + аналітика.

• Реклама має бути не нав’язливою, а корисною.

• Цифрові інструменти дозволяють точно таргетувати користувачів.

Додаткове домашнє завдання (опціонально):

📌 Запустіть тестову рекламу з мінімальним бюджетом (5-10$) та проаналізуйте результати:

• Яка була ціна за клік або охоплення?

• Чи відповідала аудиторія очікуванням?

• Як можна покращити ефективність оголошення?