Пошукова оптимізація та стратегії просування веб-сайтів

Поняття про просування сайтів

Метою створення сайтів є залучення якомога більшого числа відвідувачів для ознайомлення з матеріалами сайту. Тому важливим етапом роботи із сайтом є його просування.

Просування сайту — це комплекс заходів, спрямований на збільшення відвідуваності сайту цільовою аудиторією. Цільовою аудиторією вважаються користувачі, для яких створено цей сайт: для інтернет-магазинів — користувачі, що шукають відповідний товар, для соціальних мереж — ті, хто має потребу в спілкуванні та обміні думками з певних питань, для сайту закладу освіти — ті, хто цікавиться новинами та умовами навчання у закладі тощо.

Існують різні та постійно з’являються нові стратегії просування сайтів. Наведемо приклади стратегій, які використовують для просування сайтів:

• Реєстрація в пошукових каталогах — полягає в розміщенні відомостей про сайт у базах даних популярних тематичних каталогів, наприклад Мета (meta.ua), Uaport (uaport.net) тощо.

• Пошукова оптимізація, або SEO (англ. Search Engine Optimization — пошукова оптимізація), — процес коригування HTML-коду, контенту, структури сайту для забезпечення відповідності вимогам пошукових систем з метою отримання високих позицій веб-ресурсу в результатах пошуку за певними запитами користувачів.
• Просування засобами соціальних мереж, SMO (англ. Social Media Optimization — оптимізація соціальних медіа) та SMM (англ. Social Media Marketing — маркетинг соціальних мереж) — просування сайту з використанням можливостей соціальних мереж. SMO передбачає створення на сайті засобів для зручного додавання відомостей з нього в соціальні мережі, коментування матеріалів сайту з використанням облікового запису соціальних мереж тощо. SMM — це реклама сайту в соціальних мережах і медіа

• Контекстна (банерна) реклама — передбачає розміщення рекламних оголошень про сайт на сторінках пошукових систем у результатах пошуку за певними ключовими словами. Рекламна кампанія є платною та проводиться з використанням спеціальних сервісів пошукових систем, наприклад Google Adwords.

• Просування сайту офлайн — може проводитись у вигляді зовнішньої реклами, листівок, реклами у газетах, на радіо та телебаченні тощо.

Ці та інші засоби сприяють збільшенню відвідуваності сайту. Але основним фактором популярності ресурсу є унікальний, цікавий і корисний для відвідувачів контент сайту.

Пошукова оптимізація

Для того щоб пошукова система наводила в числі перших у списку знайдених ресурсів ваш сайт, потрібно враховувати такі параметри:

• частота появи ключових слів на веб-сторінках. Оптимальною вважається щільність ключових слів 5-7 % від текстового вмісту веб-сторінки або 3-4 рази на сторінку;

• індекс цитування сайту, тобто показник, який визначається на основі кількості веб-ресурсів, які мають гіперпосилання на цей сайт При цьому сайти з посиланнями повинні бути такої самої або схожої тематики та ін.

Оптимізація сайту може бути зовнішньою та внутрішньою. Зовнішня оптимізація полягає в збільшенні кількості зовнішніх посилань на сайт. Внутрішня оптимізація передбачає удосконалення HTML-коду веб-сторінок вашого сайту з точки зору розміщення та форматування ключових слів.

Ключові слова характеризують сайт, за ними ваш сайт може бути знайдено під час пошуку в пошукових системах. Наприклад, для сайту навчального закладу ключовими словами можуть бути повна назва закладу, його тип — заклад освіти, школа, ліцей, гімназія тощо, слова освіта, навчання та ін.

Вибрані ключові слова потрібно розмістити в HTML-тегах сторінки, які опрацьовують пошукові роботи:

• <title> — назва, що відображається на вкладці браузера;

• <meta name="keywords" content="ключові слова"> — список ключових слів;

• <meta name="description" content="опис"> — опис сайту.

Наприклад, під час пошуку в пошуковій системі Google за запитом весела наука на першій позиції виведено посилання на сайт Весела наука з URL-адресою veselanauka.org.

HTML-код цієї сторінки містить, серед іншого, такі теги:

<meta name="keywords" content="Всеукраїнський Конкурс Проектів Інформатика Весела Наука школа ліцей чорноморський"/>

<meta name="description» content="Всеукраїнський Конкурс Проектів по Інформатиці Весела Наука"/>

<title>Всеукраїнський Конкурс Проектів по Інформатиці Весела Наука</title>

Під час внутрішньої оптимізації сайту доцільно у HTML-коді сторінок виділити ключові слова тегами, які свідчать про важливість цих слів:

• <strong> — задає напівжирне накреслення, вказує на важливість виділеного тексту;

• <i> — задає курсивне накреслення;

• <big> — збільшує поточний розмір символів тексту.

Достатньо, щоб на веб-сторінці було виділено таким чином 1-2 ключових слова.

Також на веб-сторінках повинні бути заголовки Заголовок, створений тегом <h1>, має бути лише один і містити ключову фразу. Підзаголовки на сторінці варто створювати тегами <h2>.

Бажано також, щоб зображення, вставлені на веб-сторінку, мали текст заміщення, який містить ключові слова. Для цього використовується атрибут alt:

<img src="ім’я або URL-адреса файла із зображенням" alt="текст заміщення">

У тексті веб-сторінок доцільно створювати гіперпосилання для переходу на інші сторінки цього самого сайту.

Наприклад, під час пошуку в пошуковій системі Google за запитом винахідник на першій позиції виведено посилання на сайт Технічна студія Винахідник з URL-адресою vynahidnyk.org.

HTML-код цієї сторінки, серед іншого, містить такі теги:

<img src="http://vynahidnyk.org/files/logo.png" alt="Винахідник"/>

<strong>Технічна студія Винахідник</strong>

<a href="http://vynahidnyk.org/pro-studiyu/">Про студію</a>

Зауважимо, що під час створення сайту засобами сервісу Google Сайти не має можливості врахувати деякі із цих рекомендацій, оскільки розробник сайту не працює безпосередньо з HTML-кодом сторінок сайту.