Поняття пошукової оптимізації. Просування веб-сайтів.

Свого часу вихід в інтернет, став для власників бізнесу справжнім відкриттям та новим продихом у розвитку. З часом, сайтів стало настільки багато, що пошукові системи стали ретельно, та що там говорити, значно ретельніше вибирати контент, який показувати своїм користувачам.

Покращити відвідуваність власного сайту та підняти рівень конверсії – блакитна мрія чи не кожного, хто запустив власний сайт. Будемо чесними: способів для цього є багато. Але, найбільш ефективною є пошукова оптимізація.

Результатом такого розкручування сайту є найбільш бажані для власників бізнесу відвідувачі: ті, які не просто приходять випадково на сайт, але і є зацікавленими у їхньому продукті.

Як це відбувається?

Коли користувач шукає необхідну для себе інформацію, використовуючи пошукову систему, вона підбирає для нього сайти, які найкраще відповідають його запитові. Оптимізуючи сайт під певні запити, власник бізнесу фактично гарантує собі цільовий трафік та ріст позицій сайту у видачі. Адже усім відомо, що далі ніж перша сторінка видачі ніхто не шукає (може хтось і шукає, але ми таких не знаємо ☺ ).

На позицію, де розміщується сайт впливає різноманітна кількість факторів, починаючи від технічної частини та закінчуючи його мобільністю та наповненням. Саме оптимізацією сайту під необхідні параметри і займається seo-спеціаліст.

В очах випадкового перехожого, SEO-оптимізація сайту – це справжнісінька магія, проте, це, звичайно ж не так.

SEO – абревіатура від «search engines optimization», що в перекладі означає “оптимізація для пошукових систем”. Також в Україні використовують такі терміни як:

• пошукова оптимізація;

• seo-оптимізація;

• просування сайтів;

• розкрутка сайтів.

Для того, щоб краще зрозуміти що таке SEO оптимізація, хочу познайомити вас з думками провідних експертів галузі, а також визначеннями з вікіпедії:

Визначення з Вікіпедії:

“Пошукова оптимізація сайту або ж SEO (англ. search engine optimization) — процес коригування HTML-коду, текстового наповнення (контенту), структури сайту, контроль зовнішніх чинників для відповідності вимогам алгоритму пошукових систем, з метою підняття позиції сайту в результатах пошуку в цих системах за певними запитами користувачів. Чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більша ймовірність, що відвідувач перейде на нього з пошукових систем, оскільки люди зазвичай йдуть за першими посиланнями.”

Що не зовсім зрозуміло? Давайте простіше:

SEO – це вдосконалення сайту для пошукових систем та користувачів, що відбувається шляхом проведення заходів по внутрішній (все що стосується сторінок сайту) та зовнішній (підвищення авторитету в очах пошукової системи) оптимізації. Метою SEO оптимізації є збільшення трафіку на сайт та його подальшої монетизація (для інформаційних ресурсів) або перетворення в клієнтів (для комерційних ресурсів).

Визначення SEO словами більшості людей, які не розуміються на інтернет маркетингу звучить так:

“SEO – це як зробити так, щоб Ваш сайт видавало на першій сторінці Google”

Для тих хто ще не зрозумів, результат SEO виглядає так:

Переважно першими результатами в пошуку є платна реклама, далі вже йдуть результати SEO (або ж органічної видачі).

Переваги SEO оптимізації:

1. Ненав’язливість – ми не навмисно рекламуємось, а просто допомагаємо людині знайти те що вона шукає. Переходи на сайт відбуваються тільки по ключовим словам під які просувається сайт.

2. Лояльність – звичайний користувач не задумується, що хтось вкладає гроші для того щоб бути на першій сторінці, для них це просто ТОП 10 хороших сайтів, ніби “рейтинг сайтів”.

3. Тривалий результат – вклавшись один раз в seo просування сайту ми отримуємо тривалий результат. Інколи щоб досягнути результату потрібно до 9-12 місяців.

4. Низька вартість – середній чек на SEO просування починається від 300$ в місяць (для простеньких локальних сайтів). Дехто із власників сайтів витрачає значно більші кошти на контекстну рекламу в місяць на протязі декількох років. Отже вартість пошукової оптимізації відчутно нижча відносно інших рекламних каналів.

З чого складається пошукова оптимізація?

Дававши визначення на питання “що таке SEO” я згадував про внутрішню та зовнішню оптимізацію сайту. Представники google називають 2 основних фактори ранжування сайту, це:

• контент сайту;

• зовнішні посилання.

Ранжування — це сортування результатів видачі по запитах користувачів, що застосовується пошуковими системами.

По великому рахунку, це пояснює поділ SEO оптимізації на внутрішню та зовнішню. Щоб було зрозуміліше, давайте коротко розберемо кожне з понять.

Внутрішня оптимізація сайту (onpage seo) – це покращення сторінок сайту з точки пошукових систем та користувачів. Основне завдання – зробити сторінку максимально релевантною відповідному пошуковому запиту, або групі запитів.

Потрібно ще згадати про оптимізацію під інтереси користувача (інформаційну потребу). Наприклад якщо користувач хоче побачити за певним запитом відео, то скільки не оптимізуйте під ці запити сторінку з текстом – досягнути ТОП1-2-3 буде неможливо.

Основні фактори внутрішньої SEO оптимізації:

• теги і мета-теги;

• внутрішня перелінковка;

• структура сайту;

• контент сторінки

• оптимізація зображень;

• структура URL;

• мікророзмітка;

• соціальні фактори;

• дизайн та юзабіліті.

Що включає в себе зовнішня оптимізація

В основному зовнішня оптимізація (off-page seo) зводиться до отримання зовнішніх посилань на сайт.

Зовнішнє посилання – якщо дуже просто, це стаття на сайтах в інтернеті в якій є посилання на ваш сайт. Хоча насправді існує багато різних видів посилань.

Якщо пояснити просто, то: чим більше говорять та посилаються на ваш ресурс, там більш популярним та авторитетним він здається пошуковим системам. Відповідно вони підіймають його в результатах пошуку.

На словах звучить просто. Але існує безліч додаткових факторів, наприклад:

• якість ресурсів які на вас посилаються;

• анкорний текст (текст посилання);

• трафік на сторінку з посиланням;

• кількість посилань з однієї сторінки;

• заспамленість донорів;

• багато іншого.

Якщо не знати про всі моменти, є ризик отримати бан пошукової системи.

Окрім посилань на ресурс до зовнішньої оптимізації можна віднести:

• соціальні фактори (лайки, шейри);

• згадування (ще називають “цитування”) вашого сайту (без посилання);

• реєстрація в картографічних сервісах (google business);

• CTR в пошуку.

Рейтинг кліків або Клікабельність (англ. Click-through rate, CTR) — відношення числа кліків на оголошення до числа його показів. Вимірюється у відсотках.

Крім SEO існують також інші способи просування сайтів.

Просування сайту – комплекс заходів щодо збільшення відвідуваності веб-ресурсу цільовими відвідувачами.

Найбільш ефективні способи залучення клієнтів :

• контекстна реклама;

• SMM ;

• банерна реклама;

• тизерна реклама;

• SEO ;

• Вірусна реклама.

Всі ці методи розраховані на донесення рекламної інформації до максимальної кількості користувачів .

Контекстна реклама

Контекстною називається ненав’язлива реклама, яка відображається на сторінках пошукових систем. Її зміст безпосередньо залежить від введеного користувачем запиту. Таким чином, потенційний клієнт може не тільки зацікавитися побаченим пропозицією про необхідний товар, але і відразу потрапити на просувний сайт через пряме посилання .

Оплата за контекстну рекламу проводиться за кількістю користувачів , які скористалися цією послугою .

SMM (Social Media Marketing)

Просування сайтів за допомогою соціальних медіа (SMM) – заходи, розраховані на залучення відвідувачів соціальних мереж і блогів. Завдяки індивідуальному підходу і можливості створення бази постійних клієнтів, збільшується релевантний трафік.

Даним методом можна залучити дуже велику кількість цільових відвідувачів без значних економічних витрат.

Банерна реклама

Незважаючи на простоту методу, банерна (медійна) реклама дуже ефективна. Розміщуючи рекламні банери на інтернет – ресурсах, що користуються популярністю, ви привертаєте увагу величезної кількості  відвідувачів. Вдале розміщення графічних банерів зробить вашу продукцію популярною, а відповідно, і приверне безліч клієнтів.

Інтерактивні та відеобанери можуть розміщуватися протягом тривалого часу, привертаючи до себе користувачів динамікою і яскравими фарбами.

Тизерна реклама

В основі тизерної реклами лежить застосування інтригуючого зображення або фрази, здатної зацікавити якомога більше користувачів. Суть товару, що просувається з’ясовується лише при переході за посиланням.

Тизерная реклама стала дуже популярною завдяки цікавості великої кількості людей. Успіх такої компанії залежить від креативного підходу та вміння зацікавити публіку чимось новим і незвичайним.

Подібний метод просування слід довіряти лише професіоналам, що мають досить великий досвід у подібних роботах .

Вірусна реклама

Вірусна реклама – це контент, який спонтанно почали масово поширювати (лайкати, коментувати, репостити). Найчастіше це не було заплановано, але так вийшло.

Вірусний маркетинг – це заздалегідь розроблена стратегія створення такої реклами. Тут продумують цілі та канали поширення, враховують цільову аудиторію. Тестують та оцінюють результати.