Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентика

Брендинг

Брендинг (від англ. branding) - галузь маркетингу, що охоплює питання складання, оформлення товарних і колективних знаків, а також всі питання просування їх на ринку, розкрутки до рівня бренда й розгляд економічної доцільності.

Процес формування бренду, який може займати кілька років.

Перетворення торгової марки на бренд - трудомісткий процес, що вимагає терпіння та інвестицій.

Досягнення маркою статусу бренду вже є успіхом, який сторицею окупає всі старання.

Стратегія бренду включає в себе наступні елементи:

• Хто є цільовою аудиторією.

• Яку обіцянку (пропозицію) слід зробити цій аудиторії.

• Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось варта.

• Яке кінцеве враження слід залишити.

  Брендгайд (або брендбук) – це документ, який містить стратегічну платформу бренду, описуючи його цільову аудиторію, позиціонування, ідею, цінності та ключові повідомлення. Він є основою для створення та розвитку бренду, надаючи чіткі рекомендації щодо його суті, щоб забезпечити єдиний стиль і впізнаваність на ринку.

  БРЕНДГАЙД Опис стратегічної платформи бренду: цільова аудиторія, позиціонування, основна ідея бренду, платформа бренду, повідомлення та ін. елементи, що мають відношення до стратегії бренду.

  Брендбук (англ. brand book) — це набір рекомендацій щодо візуального стилю компанії з прикладами та ілюстраціями. Він містить вдалі та невдалі варіанти дизайну та розміщення логотипу; шрифти, кольори та візерунки для оформлення; приклади графіків для різних цілей, наприклад створення сайтів, візиток і сувенірів.

Логоти́п — комбінація початкових букв, що являє собою скорочену назву якої-небудь установи,підприємства, фірми і т. ін.;

постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги;

зображення або малюнок, який використовується людиною, групою або компанією, щоб відзначити, ким вони є.

Найпершим, був логотип компанії Prudential Insurance – скеля Гібралтару. Цей логотип з’явився в 1896 році і використовується до цих пір і вже більш ніж 100 років переконує споживачів “довіритись скелі”.

У 1910 році був створений логотип на якому відображалась собачка Nipper, яка уважно слухала фонографію, сидячи навпроти грамофона. Брат господаря собаки звернув увагу на це, і вирішив намалювати малюнок “Собака, яка слухає грамофон”. Цей малюнок став зареєстрованим товарним знаком компаній “Victor and HMV records”, “HMV music stores”, і RCA. Платівки стали виходити із зображенням Nipper і слоганом “His masters’s vois”.

Виділяють такі типи логотипів:

• Оригінальна графічне зображення назви.

• Фірмовий знак . Буквене накреслення

• Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Вимоги до логотипу:

• запам'ятовуваність

• універсальність

• оригінальність

• асоціативність

• виразність

• функціональність

• лаконічність

• унікальність

Функції логотипу

Ідеальний логотип повинен вирішувати 6 основних функцій:

1. Фактичну (канал, контакт між носієм і одержувачем: вивіски на будинках, таблички офісів ...)

2. Експресивну (Візуальне повідомлення місії компанії: ідентичність і характеристики компанії)

3. Референтну (Інформація про продукт: підсумовує характеристики компанії)

4. Імпрессивну (Враження від побаченого: вплив на споживача)

5. Поетичну (Емоційний позив, естетичне сприйняття)

6. Металінгвістичну(Інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття

До числа основних елементів фірмового стилю відносяться фірмовий комплект шрифтів, товарний знак™, фірмовий шрифтовий напис (логотип), вивіска, фірмові кольори, акциденція: візитні картки, оформлення вебсайту, бланки тощо.

Традиційне значення кольорів:

Червоний колір - драйв, агресія, енергія, збудження і т. д. (Red Bull (енергетичні напої), Marlboro (цигарки), Shell (нафтопродукти))

Білий колір - чистота, спокій, досконалість, стерильність, простота, чесність, добропорядність, бездоганність і невинність.

Рожевий колір (малиновий) - невинність і витонченість, делікатність, жіночність, ніжність, вдячність, романтичність, спокій і м'якість.

Жовтий колір - допитливість і в той же час боягузтво, життєрадісність, грайливість, тепло, радість, попередження, сонячний колір (McDonalds)

Помаранчевий - безтурботність, запал, веселощі, ентузіазм, креативність (Nickelodeon)

Айдентика (ідентичність)

Айдентика – це сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів.
Часто плутають брендинг й айдентику. То що таке брендинг? Це створення та популяризація бренду компанії, її стилю та системи цінностей. Основна мета брендингу – донести до споживача послуг компанії суті пропозиції, того, чим конкретна компанія займається, що виділяє її серед конкурентів. Основні інструменти – це створення торгової марки, позиціонування та репутації. Як бачимо, айдентика та брендинг тісно пов’язані, але давайте повернемося до першої та розберемо її основні складові. Складові айдентики: логотип; візитівки; бланки; електронні листи; упаковка; слоган; брендбук тощо.
Детальніше: https://lanet.click/aidentyka-brendu/

Відтворіть у графічному редакторі товарний знак або логотип відомої фірми. Зразки додаються. Прикріпіть скріншот вашої роботи. Номер варіанта за номером учня у списку.

Будь ласка, створіть за допомогою онлайн-сервісу https://logomak.com/uk/

логотип власної фірми або нашого ліцею, прикріпіть скріншот або посилання на файл.