Брендинг та позиціонування.

Практичне заняття: "Брендинг та позиціонування"

📌 Мета заняття:
Розібрати ключові поняття брендингу та позиціонування, навчитися розробляти бренд-стратегію та створювати ефективне позиціонування для продукту чи компанії.

📌 Необхідні матеріали:

• Маркери, фліпчарт або дошка

• Листи паперу, стікери

• Ноутбук або смартфон для дослідження

• Приклади відомих брендівПозиціонування – пошук місця в свідомості цільової аудиторії і створення таких образів і атрибутів торгової марки, які найбільш вигідно відрізнялися б від марок конкурентів, були для цільового споживача значущими і відповідали його потребам або споживчим очікуванням найкращим чином.

Брендинг — це процес створення образу компанії, його просування і закріплення у свідомості цільової аудиторії. Якщо говорити простими словами, брендинг — це процес управління брендом.

Частина 1: Вступ (15 хв)

1. Обговорення ключових понять

   • Що таке бренд?

   • Чому важливе позиціонування?

   • Приклади успішного брендингу (Apple, Nike, Rozetka, Monobank).

2. Мозковий штурм

   • Які асоціації викликають відомі бренди?

   • Що робить їх впізнаваними?

   • Чи є у вас улюблений бренд? Чому?

Частина 2: Аналіз брендів (20 хв)

📍 Завдання:
Об’єднайтесь у команди по 3-4 особи. Кожна команда обирає один бренд і проводить аналіз за такими критеріями:

• Місія та цінності бренду

• Унікальна торгова пропозиція (УТП)

• Візуальний стиль (логотип, кольори, шрифти)

• Цільова аудиторія

📍 Презентація аналізу:
Кожна група презентує результати (3-5 хв на команду).

Частина 3: Створення власного бренду (30 хв)

📍 Завдання:
Розробіть концепцію власного бренду:

1. Назва та логотип (можна намалювати від руки).

2. Основна ідея бренду та його місія.

3. Цільова аудиторія.

4. Позиціонування:

   • Чим ваш бренд відрізняється від конкурентів?

   • Яку проблему вирішує?

   • Які емоції викликає у клієнтів?

📍 Презентація:
Кожна команда презентує свій бренд (5-7 хв).

Частина 4: Обговорення та зворотний зв’язок (15 хв)

• Які ідеї виявилися найцікавішими?

• Чи були труднощі під час створення бренду?

• Які бренди ви тепер сприймаєте по-іншому?

🎯 Підсумок заняття:

• Брендинг — це не тільки логотип, а вся стратегія взаємодії з клієнтами.

• Позиціонування допомагає виділитися серед конкурентів.

• Важливо знати свою аудиторію та пропонувати унікальну цінність

Додаткове домашнє завдання (опціонально):

📌 Розробіть персональний бренд:

• Як ви хотіли б, щоб вас сприймали в професійній сфері?

• Які ваші унікальні навички та сильні сторони?

• Як ви можете просувати себе в соцмережах або на ринку праці?

Це практичне заняття допоможе не лише зрозуміти брендинг на теоретичному рівні, а й застосувати його на практиці. 🚀