Все менше школярів споживають виключно український контент, мешає і кількість молоді, яка підтримує повну заборону російського контенту, а з коштів виділених на «Тисячевесну» — програму виробництва 1 000 годин українського контенту, на ключові напрями йдуть лічені відсотки. Про це пише «Дзеркало тижня».
Згідно з розрахунками доктора філософії з журналістики Петра Катеринича, в рамках програми тисячі годин українського контенту на одну годину такого контенту виділятиметься по 76 тисяч доларів. Цього вистачить хіба на епізод документального серіалу, але не ігрового, навіть українського рівня виробництва.
Як пише Катеринич, «на папері» програма звучить як «культурна революція», але на практиці це «найдорожчий в українській історії експеримент, побудований на популістській арифметиці». Він наголошує, що на «Тисячовесну» виділили чотири мільярди гривень. У перерахунку — 96 тисяч доларів на годину. Водночас на початку квітня міністерка культури Тетяна Бережна уточнила, що цьогоріч буде виділено не більше 80% коштів, якщо заявок буде погоджено на повну суму програми.
Це вже приблизно 76 тисяч доларів на годину контенту, тоді як один епізод серіалу «Слуга народу» міг коштувати орієнтовно 100 тисяч доларів, виробництво епізоду середнього європейського серіалу — від 500 тисяч доларів до двох мільйонів, а Netflix чи HBO оперують бюджетами від кількох мільйонів за серію.
Отже, перед програмою стоїть нерозв'язна дилема: або Україна отримає тисячу годин дешевого контенту, якість якого потенційно не зможе конкурувати ані з російськими серіалами, ані з корейською дорамою, ані навіть із турецькими мильними операми, — або п'ятдесят-сто годин дійсно якісного продукту, але тоді назва програми перетворюється на порожнє маркетингове гасло, — пояснює Катеринич.
Він наголошує, що майже половину бюджету виділять на фільми та серіали, мільярд — на музику та візуальне мистецтво, і лише 260 мільйонів — на контент для соцмереж. Це при тому, що саме в соцмережах і відбувається основна «втрата» українського глядача. В Україні понад 17 мільйонів користувачів TikTok та понад 21,6 мільйона користувачів YouTube, Instagram, Telegram. Це ті платформи, які «підштовхують користувачів до російського контенту, навіть коли вони самі цього не планують».
І саме на цей фронт «Тисячовесна» виділяє 260 мільйонів із чотирьох мільярдів — менше семи відсотків бюджету. Виходить парадокс: програма, яка позиціонує себе як відповідь на загрозу в інформаційному просторі, направляє на цей простір удесятеро менше коштів, ніж на кінопродукт загалом, який українська молодь статистично все одно дивитиметься не в кінотеатрі, а зі смартфона, — наголошує Катеринич.
При презентації «Тисячовесни» наголошувалося, що 71% українців споживають російськомовний контент, майже чверть — щодня. Серед підлітків 14—17 років російськомовний контент переглядають 59%.
Також Державна служба якості освіти встановила, що серед учнів 8—11 класів частка школярів, які споживають виключно український контент, впала за два роки з 71% до 54%. Водночас дослідження групи «Рейтинг» показало, що підтримка повної заборони російського контенту серед молоді впала з 49% у 2024 році до 40% у 2025 році, а серед підлітків — до 28%.
Журналіст:
Огей Антон Володимирович
