Традиція «Zeugnisaktion» — це популярна німецька ініціатива, де бізнес, від великих мереж до місцевих магазинів, заохочує школярів за успіхи у навчанні.
Діти можуть отримати подарунки та знижки, пред'явивши свій табель (Zeugnis). Aкції діють протягом перших днів або тижнів після офіційного початку літніх канікул.
Дні ботанів(«Strebertage»)
Наприклад, парки на зразок Movie Park Germany або BELANTIS пропонують безкоштовний вхід для дітей, які мають багато відмінних оцінок. Необхідно мати з собою оригінал табеля.
Так, головна «фішка» табельних акцій у федеральній землі Північний Рейн-Вестфалія – це щорічні «Strebertage» (Дні ботанів). Школярі, які мають у своєму табелі щонайменше чотири оцінки «1» (відмінно), отримують абсолютно безкоштовний вхід!
Багато музеїв у великих містах землі Північний Рейн-Вестфалія (Кельн, Дюссельдорф, Дортмунд) пропонують або безкоштовний вхід, або символічні подарунки для школярів у перші дні канікул.
Магазини Saturn та MediaMarkt традиційно запускають акції у перші дні після видачі табелів. За кожну оцінку «1» та «2» нараховується пряма знижка (зазвичай від 1 до 2 євро за кожну хорошу оцінку) на покупку техніки, ігор або аксесуарів.
У федеральній землі Саксонія гіпермаркети Globus учні до 6 класу включно можуть показати табель на інформаційній стійці й отримати купон на 1 євро за кожну оцінку «1» (максимум 5 євро на дитину) для покупок у відділі іграшок.
У федеральній землі Бранденбург головний критий аквапарк регіону «Тропічні острови» традиційно запускає акцію для відмінників. Школярі, які мають у табелі хоча б одну оцінку «1», отримують безкоштовний вхід у перші дні канікул (зазвичай з середи по п'ятницю).
У федеральній землі Баварія головна та унікальна акція «Einser-Schüler-Aktion». У перший день канікул (3 серпня) усі школярі баварських загальноосвітніх шкіл, які мають у табелі хоча б одну оцінку «1» (або відповідний вищий бал у старших класах), мають право на абсолютно безкоштовний проїзд у всіх регіональних потягах (RE, RB) по всій Баварії.
Кінотеатри Mathäser Filmpalast (Мюнхен) та мережа Cinecittá (Нюрнберг) у день видачі табелів 31 липня проводять акції: за кожну «1» у табелі безкоштовний попкорн. У Німеччині найвищий бал — це «1».
У федеральній землі Гессен проводять одноденні акції (видача безкоштовного морозива, знижки в магазинах електроніки тощо).
Vyacheslav Khavrus розповідає про крутий досвід, який варто запозичити Україні:
«Вчора в Саксонії закінчився навчальний рік і від сьогодні почалися 6-тижневі літні канікули. Як це бувало і в нас, діти отримали свої табелі і, ні, не йдуть байдикувати - вони беруть свої оцінки та йдуть отримувати за них справжні бонуси чи інколи навіть гроші від місцевого бізнесу!
Ця традиція заохочення відмінників в Німеччині називається «Zeugnisaktion», і вона працює просто фантастично. Великі мережі та маленькі локальні бренди наввипередки влаштовують акції для школярів, перетворюючи їхні старання на приємні нагороди.
Ось лише кілька прикладів того, як це працює і які ми бачили:
* Магазин електроніки MediaMarkt дає реальну знижку по 1 євро за кожну найвищу оцінку в табелі (в Німеччині найвищий бал — це «1»).
* Меблевий магазин Höffner - по 5 євро за кожну "одиничку" в табелі, але не більше 30 євро.
* Книгарня Thalia дарує ваучери в сумі 5 євро за відмінну оцінку з німецької мови або просто за те, що дитина покращила свій минулорічний результат принаймні на один бал.
* Магазин Intersport дарує спортивну футболку "Adidas" тим, хто за спорт в табелі має одиничку.
Спостерігаючи за тим, з яким захопленням діти обговорюють ці акції, розумієш: це набагато більше, ніж просто маркетинг. Це визнання дитячої праці дорослим світом. Це відчуття, що твої старання цінують не лише вчителі та батьки.
На фото: сьогоднішня черга на отримання знижок на вході в MediaMarkt. Загалом за два дні нам вдалося назбирати понад 100 євро - див. інше фото з тим, що вдалося "наколядувати" лише за вчора».
