В Японії традиція дарувати цього дня солодке теж з’явилася не просто так, а з подачі однієї великої фірми з виробництва шоколаду. Там почали святкувати День Святого Валентина у 30-і роки минулого століття, і до цих пір шоколад залишається найпоширенішим подарунком. До речі, там День Святого Валентина злегка нагадує “8 березня для чоловіків”, оскільки японські чоловіки отримують, мабуть, навіть більше подарунків, аніж жінки. Азартні японці у цей день влаштовують змагання на найгучніше признання у коханні. Той, хто гучніше всіх заявив про свої почуття у мікрофон, отримує приз. Природно, що всі подарунки дістаються чоловікам.