Перша туш для підфарбовування вій була створена в 1913 році хіміком Террі Вільямсоном. Туш ця була на вазеліновій основі, а в якості барвника використовувався деревне вугілля. Згідно з переказами, Вільямсон створив цю туш на прохання своєї сестри Мабель, і саме від її імені компанія Maybelline отримала свою назву.