Реклама стала нині частиною повсякденна, без неї важко уявити
сучасне життя. Вона створює віртуальний світ і залучає до нього споживача,
формуючи його інтереси й потреби. Реклама багатофункціональна:
вона має економічний, соціальний, політичний, культурний,
просвітницький, психологічний, естетичний вплив на суспільство.
Реклама (від лат. «виголошую») — елемент культури, спосіб впливу на споживача,
щоб з метою донести інформацію про предмет рекламування, сформувати
відповідні потреби.
За спрямованістю розрізняють рекламу комерційну (бізнесову, товарну)
та соціальну, зокрема політичну, просвітницьку тощо. За характером
вплив рекламних засобів може бути індивідуальним та масовим, тобто
розрахованим на широке коло споживачів.
Залежно від території рекламу поділяють на локальну (охоплює торговельний
заклад або населений пункт); регіональну (охоплює певний
регіон), загальнонаціональну (в масштабах однієї держави) і міжнародну.
Реклама є комунікативним процесом, її сенс схоплюється миттєво
і засвоюється на рівні підсвідомості, коли ми гортаємо сторінки преси,
слухаємо радіо, дивимося на екран телевізора або подорожуємо лабіринтами
Інтернету.
До засобів розповсюдження рекламної продукції належать:
кіно, відео, телебачення (короткометражні фільми, слайд-фільми,
рекламні передачі, ролики, телезаставки);
радіо (інтерв’ю, рекламні передачі та повідомлення, радіорепортажі);
періодичні друковані видання (газети, журнали з рекламними оголошеннями
й статтями);
поліграфічна продукція (плакати, афіші, листівки, буклети, каталоги);
пряме розсилання (рекламні поштові пропозиції, інформаційні листи);
зовнішня реклама (білборди, плазмові екрани, транспаранти, вказівники,
панно, вивіски та вітрини магазинів);
світлова реклама (статичні й динамічні лайтбокси, електронні табло,
газосвітлові оголошення, «рядок, що біжить»);
реклама на транспорті (зовнішнє оформлення автомобілів, трамваїв
і тролейбусів, вагонів метро, реклама в салонах громадського транспорту);
ярмарки, виставки (презентації, прес-конференції, «круглі столи»,
зустрічі з фахівцями, демонстрація товарів, дегустація продуктів);
Інтернет (слайд-фільми, відеокаталоги, оголошення, банери).
Під час розповсюдження реклами поширюють складові елементи
фірмового стилю виробника: товарний знак або емблему, логотип,
слоган, корпоративний колір, сувенірну продукцію.
Джерело: Мистецтво : підруч. для 9 кл. загальноосвіт. навч. закл. /
Л. М. Масол. — К .: Видавничий дім «Освіта», 2017. — 224 с.