Всесвітній день графічного дизайну
ЩО ЦЕ ЗА ДЕНЬ?
Графічним дизайном називають особливий різновид художньої та проектної діяльності, результатом якої є об’єднання в одне ціле ідеї, тексту й зображення, а метою — концентрація уваги цільової аудиторії. Прояви графічного дизайну оточують нас в повсякденному житті всюди — на білбордах, сайтах в інтернеті, вітринах, журналах, вказівниках у метро, навіть на упаковках продуктів. 27 квітня щорічно відзначається Всесвітній день графічного дизайну, який водночас є професійним святом для людей однієї з найкреативніших професій та засобом для підвищення обізнаності суспільства щодо важливої ролі графічного дизайну в сучасному світі.
ЯК ВИНИКЛА ІДЕЯ ВІДЗНАЧАТИ ВСЕСВІТНІЙ ДЕНЬ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ?
Витоки мистецтва графічного дизайну сягають дуже глибоко, аж до тих малюнків, які первісні люди залишали на кам’яних стінах печер. Пізніше з’явилася логографічна писемність, складена з символів, які означали слова, а не звуки. Прикладом є письмо шумерів, яке вважають одним з найдавніших в світі. В основі такої системи лежала природна для людей властивість використовувати візуальне зображення для передачі складних понять. Як не дивно, але саме цей природний метод має пряме відношення до сучасного графічного дизайну.
Невід’ємними складовими мистецтва графіки є папір та друк. Обидва ці винаходи з’явилися в Китаї, де вже з 200 року нашої ери використовували спеціальні рельєфні форми для відтисків на шовковій тканині, а згодом на папері. В епоху середньовіччя виникла геральдика — система символів для демонстрації належності їхніх власників до конкретних територій, володінь чи родин. Крім того, герби виражали певні цінності й риси власника, наприклад, хоробрість чи високий статус. Тому герби можна порівняти з сучасним використанням логотипів.
В середині XV століття друкарський верстат Йоганна Гутенберга дозволив виготовляти поліграфічну продукцію в масових масштабах. З розвитком поліграфії з’явилися газети з рекламою, яка спочатку складалася лише з тексту, але незабаром вже містила зображення та інші елементи дизайну. В громадських місцях почали розміщувати листівки й плакати рекламного змісту.
РЕКЛАМНА СФЕРА
Власне розвиток графічного дизайну в його сучасному розумінні розпочався на межі XIX-XX століть і був спричинений стрімким зростанням рекламної сфери та засобів масової інформації, для яких тоді було створено багато нових шрифтів. Популярним в той час був стиль модерн з органічними лініями, що нагадували виноградну лозу, елегантними вигинами й декоративною типографікою. Зараз такий стиль вважається вінтажним, але продовжує існувати — прикладом є логотип компанії General Electric.
ПЕРША АГЕНЦІЯ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ
В 1903 році у Відні художники, архітектори та підприємці створили об’єднання Wiener Werkstätte. І хоч слово «дизайн» тоді ще не використовували, цю організацію вважають першою в історії агенцією графічного дизайну. Роботи австрійських творців відзначалися новаціями в стилістиці, наприклад, експериментами з кубізмом.
В 1922 році Уільям Аддісон Двіггінс, американський типограф та художник-ілюстратор, вперше застосував термін «графічний дизайн». В 1947-му вийшла книга «Думки про дизайн» Пола Ренда. Саме цьому відомому та найвпливовішому дизайнеру свого часу вдалося остаточно переконати підприємців в необхідності графічного дизайну як інструменту для розвитку бізнесу.
МОДЕРНІЗМ
Середина XX століття ознаменувалася тенденціями модернізму, тобто відмовою від художніх стилів минулого, натомість перевага надавалася експериментам з новими матеріалами й техніками. Для цього періоду характерними були сміливі кольори, прості форми й сучасні шрифти. Зразком такого напрямку може бути логотип Airbnb — онлайн-платформи для здачі в оренду та винайму житла по всьому світу.
Ще один стиль, який виник у 1950-х роках — швейцарський або міжнародний типографічний. Цей стиль відрізняється зручністю та простотою сприйняття, увага дизайнерів при цьому акцентується на типографіці й шрифтах, а не на ескізах. Гарний приклад швейцарського дизайну — логотип компанії Microsoft.
Сучасний графічний дизайн пройшов довгий шлях і зараз це мистецтво не має якогось єдиного стилю. Метою графічних дизайнерів є розробка впізнаваного іміджу для бренду або логотипу, який довгий час привертатиме увагу цільової аудиторії. Втім, компанії можуть змінювати графічний дизайн у відповідності до сучасного бачення своєї діяльності. Наприклад, логотип компанії Apple, змінюючись з роками, в результаті став простим та водночас інноваційним, як і сам бренд.
ЦИФРОВА ЕРА ТА НОВІ МОЖЛИВОСТІ
Цифрова ера й Інтернет створили багато спеціалізацій та можливостей для графічних дизайнерів, адже їхні інструменти стали надзвичайно функціональними, до того ж працювати з ними зараз можливо і на портативних пристроях, таких як смартфони. Бізнесові компанії вкладають чималі кошти в розробку графічного дизайну, а спеціалісти цієї сфери освоюють нові навички та дисципліни — наприклад, адаптивний дизайн, який має на меті коректне відображення й функціонування засобів візуальної ідентифікації та елементів дизайну як на великих екранах, так і на мобільних пристроях.
За ініціативою Міжнародної ради асоціацій графічного дизайну в 1995 році почали відзначати Всесвітній день графічного дизайну. Дату було обрано не випадково — саме 27 квітня в 1963 році було створено цю організацію. Інша назва свята — Всесвітній день графіки.
