До Дня закоханих український бренд одягу RIKKY HYPE запустив спільну рекламну кампанію з Укрпоштою під назвою «Пошта кохання». Кампанія передбачала встановлення спеціальних поштових скриньок у публічних просторах і популяризацію «ностальгії за шкільними валентинками».
Однак саме візуальна частина цієї реклами викликала хвилю критики в соцмережах і серед освітянської спільноти.
Сексуалізація образу дитини — «червона лінія»
Найбільше критики викликав зовнішній вигляд моделі: коротка спідниця, позування, акценти на тілі та загальна естетика кадру. У поєднанні зі шкільним середовищем це створює образ, який суспільство сприйняло як сексуалізацію школярки.
RIKKY HYPE спільно з брендом Укрпошта у своїй рекламі створюють сексуалізований образ дитини в шкільному середовищі. Саме цей момент став ключовим у публічному осуді кампанії.
На думку критиків, такий образ є неприйнятним і небезпечним сигналом, адже:
нормалізує сексуалізацію образу школярів;
змішує шкільний простір з дорослою еротизованою естетикою;
суперечить принципам захисту прав дитини та педагогічної етики.
Реакція суспільства
Після хвилі обурення зображення було видалене з офіційних сторінок, однак жодних публічних пояснень чи вибачень з боку компаній на момент публікації не прозвучало.
Освітяни, батьки й експерти наголошують: навіть якщо реклама апелює до «ностальгії», школа не може бути фоном для комерційних експериментів, особливо коли йдеться про візуальні образи, які можуть трактуватися як сексуалізація неповнолітніх.
Ця ситуація знову порушує ширше питання — де межа між креативом і відповідальністю, коли йдеться про дітей, школу та публічні інституції.
Для освітньої спільноти це не просто рекламний скандал, а привід говорити про:
етичні стандарти використання шкільного образу;
відповідальність брендів і державних компаній;
необхідність чітких правил щодо комерційних зйомок у навчальних просторах.
Коментарі під постом RIKKY HYPE
Тривога ранніх шлюбів
Ситуація з рекламою викликала особливо гостру реакцію на тлі обговорення змін до Цивільного кодексу України. Йдеться, зокрема, про статтю 1478, яка передбачає, що:
Право на шлюб мають особи протилежної статі, які досягли шлюбного віку… а у разі вагітності жінки або народження нею дитини — з 14 років.
Громадськість і правозахисники наголошують: ранні шлюби є формою насильства над дитиною, вони позбавляють неповнолітніх освіти, безпеки та права на нормальний розвиток. Через активну критику в суспільстві цю норму навіть вилучили з проєкту, залишивши чинну. Про це повідомив голова Верховної Ради Руслан Стефанчук.
Робоча група бачить, що суспільство сприймає цю норму неоднозначно. Тому ми ухвалили рішення — за результатами дискусій — вилучити цю норму з проекту та залишити чинну, яка діє нині, — заявив посадовець.
Поява реклами Укрпошти із сексуалізованим образом школярки на цьому тлі була сприйнята суспільством як спроба нормалізувати дорослі сексуальні погляди щодо дітей.
Позиція освітян: «Не чіпайте дітей»
Освітянка та громадська активістка Марія Воротило у своєму дописі жорстко відреагувала на ситуацію, пов’язавши її з ширшим контекстом захисту дітей.
У своєму зверненні вона наголосила, що в умовах війни, насильства й травматичного досвіду дітей держава й публічні інституції мають захищати дитинство, а не експлуатувати його в рекламі.
Журналіст:
Огей Антон Володимирович
